วิธีปรับปรุงการสร้างแบรนด์และอํานาจออนไลน์ของคุณ ผ่านการเขียนบล็อก

คู่มือการสร้างแบรนด์และอํานาจออนไลน์ผ่านการเขียนบล็อก

ตรงกันข้ามกับความคิดเห็นทั่วไป การสร้างแบรนด์ออนไลน์และการสร้างอำนาจนั้นไม่เหมือนกัน บริษัทของคุณจะปรากฏบ่อยขึ้นในเสิร์ชเอ็นจิ้นและบนโซเชียลมีเดีย หากคุณสร้างแบรนด์ให้ออนไลน์ หากแบรนด์สร้างความน่าเชื่อถือได้แล้ว การแสดงตนทางออนไลน์จะมีอำนาจมากขึ้น จากที่นี่ คุณจะได้เรียนรู้วิธีเป็นผู้นำความคิดเห็นออนไลน์ ผ่านบล็อกหรือใช้งานโซเชียลมีเดีย

การสร้างแบรนด์ออนไลน์คืออะไร?

“การสร้างแบรนด์ทางอินเทอร์เน็ต (Internet branding)” หรือ “การสร้างแบรนด์ออนไลน์ (online branding)” หมายถึงกิจกรรมการพัฒนาแบรนด์บนอินเทอร์เน็ต เมื่ออินเทอร์เน็ตก้าวหน้า การสร้างแบรนด์ก็มีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ธุรกิจสื่อสารกับลูกค้าและโปรโมตแบรนด์ของตนโดยใช้เสิร์ชเอ็นจิ้น โซเชียลเน็ตเวิร์ก ข่าวประชาสัมพันธ์ออนไลน์ และ ตลาดออนไลน์ (online marketplaces)

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดบางคน กล่าวว่า เป้าหมายของการสร้างแบรนด์ออนไลน์ คือการช่วยให้ผู้ซื้อจดจำชื่อและโลโก้ของบริษัทได้ คนอื่นๆ เชื่อมโยงการสร้างแบรนด์ออนไลน์กับประสบการณ์แบรนด์ทั้งหมดของบริษัท ผลิตภัณฑ์ หรือหน่วยงานที่มีแบรนด์อื่นๆ ในปัจจุบันจะมีการกล่าวถึง “วาทกรรมแบรนด์ (brand discourse)” ที่ได้รับอนุญาตจากอินเทอร์เน็ตและการสื่อสารผ่านอุปกรณ์เคลื่อนที่ด้วย เมื่อพูดถึงการสร้างแบรนด์ออนไลน์ การสร้างเว็บไซต์ถือเป็นองค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์ เป้าหมายของการสร้างแบรนด์ออนไลน์ คือ ทำให้การออกแบบเว็บไซต์ คุณลักษณะ และข้อความทางธุรกิจน่าสนใจยิ่งขึ้น สำหรับผู้ชมเป้าหมาย เพื่อให้พวกเขากลับมา

นี่คือที่มาของบล็อกที่ผ่านมา บล็อกเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้สนใจในบริษัทที่จะค้นพบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ทางอินเทอร์เน็ต เมื่อพูดถึงการตลาดทางอินเทอร์เน็ต มีข้อดีและข้อเสียในการโพสต์ของผู้เยี่ยมชม Matt Cutts ผู้อำนวยการส่วน Spam ของ Google กล่าวว่าบล็อกของผู้เยี่ยมชมกลายเป็นสแปมมากขึ้นในปี 2014 เขาเชื่อว่าไม่ควรใช้สิ่งใด เพื่อให้ได้ backlinks

โซเชียลมีเดียกำลังกลายเป็นองค์ประกอบสำคัญของการสร้างแบรนด์ทางอินเทอร์เน็ต เนื้อหาที่ซ้ำซากและเครือข่ายดิสเพลย์ สามารถช่วยปรับปรุงการเชื่อมต่อระหว่างโซเชียลมีเดียกับผลิตภัณฑ์และบริการของบริษัท กลวิธีบางอย่างที่ใช้ในการส่งเสริมบริษัทต่างๆ ได้แก่ การส่งข้อความซ้ำ การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรม และการกำหนดเป้าหมายเฉพาะไซต์

การแบ่งปันข้อมูลเกี่ยวกับบริษัทของคุณ และพูดคุยกับลูกค้าเป็นสองส่วนที่สำคัญที่สุด ในการสร้างแบรนด์บนโซเชียลมีเดีย ผู้คนมักใช้ Twitter, Facebook, LinkedIn และ YouTube เพื่อสร้างแบรนด์ออนไลน์ของตน แต่สำหรับตอนนี้ เราจะเน้นที่การพูดคุยเกี่ยวกับประโยชน์ที่คุณจะได้รับจากการเขียนบล็อก

การสร้างอำนาจคืออะไร?

เมื่อพูดถึงอำนาจหน้าที่ มีความเกี่ยวข้องสูงกับความน่าเชื่อถือของแบรนด์หรือธุรกิจของคุณ แทนที่จะมุ่งไปที่อัลกอริธึมการค้นหา หากคุณต้องการถูกมองว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญทางออนไลน์ คุณควรมุ่งไปที่การมอบคุณค่าที่แท้จริงให้กับผู้ค้นหา

หากคนจริงใจชอบเนื้อหาของคุณ มองหาทิศทางของแบรนด์ แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ และมองว่าบริษัทของคุณเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมนี้ เครื่องมือค้นหาจะรับสัญญาณเหล่านี้และใช้เพื่อจัดอันดับไซต์ของคุณ แม้ว่าจะทำให้ผู้ค้นหาและเครื่องมือค้นหาสับสนได้ง่าย แต่ก็มีความแตกต่างบางประการที่ควรสังเกต เครื่องมือค้นหาให้ความสำคัญกับลิงค์มากกว่าที่ลูกค้าทำ และหลายสิ่งที่ทำให้ผู้คนมีความสุขส่งผลต่อวิธีที่เครื่องมือค้นหารับรู้ถึงองค์กรของคุณ

อัลกอริทึมของ Google ได้รับการแก้ไข 45 ครั้ง ด้านหนึ่งของอำนาจเครื่องมือค้นหา ไม่สามารถเน้นในแง่ของความสำคัญ เครื่องมือค้นหาพิจารณาลิงค์ เพื่อพิสูจน์ว่าผู้คนให้ความสำคัญและอ่านเนื้อหาออนไลน์ของคุณ หากคุณมีลิงค์จำนวนมาก เครื่องมือค้นหาจะถือว่าความรู้ของคุณเชื่อถือได้ ความเชี่ยวชาญของคุณมีค่า และคุณเป็นผู้นำในสาขาของคุณ

เริ่มบล็อกที่เยี่ยมชมได้

บล็อกที่ดีอาจช่วยให้บริษัทของคุณมีชื่อเสียงในอุตสาหกรรมได้ สิ่งนี้จะเกิดขึ้นเมื่อคุณไม่ได้ใช้เทมเพลตและไม่เพียงแต่พูดถึงผลิตภัณฑ์ของคุณในการโพสต์ของคุณ คุณสามารถเลือกหนึ่งในตัวเลือกต่อไปนี้แทน :

การสร้างบทแนะนําเกี่ยวกับบริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ

การสร้างหลักสูตรวิดีโอสำหรับเว็บไซต์ของคุณเป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่ง ในการเชื่อมต่อกับผู้ติดตามและลูกค้าของคุณ แนวทางเหล่านี้สามารถใส่ลงในบล็อกโพสต์ หรือสนับสนุนฐานความรู้ของคุณ ผู้คนอาจเก็บสิ่งที่พวกเขาเรียนรู้จากวิดีโอได้ถึง 95% แต่เพียง 10% ของสิ่งที่พวกเขาได้รับจากการอ่านข้อความ ด้วยเหตุนี้ การชมภาพยนตร์จึงเป็นวิธีการที่มีประสิทธิภาพที่สุด ในการสอนแทบทุกอย่างให้กับเกือบทุกคน

หากทำถูกต้อง อาจเป็นวิธีที่ดีในการทำความรู้จักกับ ผู้ที่ซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างเป็นส่วนตัวมากขึ้น ลูกค้าจะรู้จักองค์กรของคุณเพราะคุณจะเป็นกระบอกเสียงและหน้าตาให้กับองค์กร ลูกค้าที่รู้สึกว่ารู้จักคุณดีมีแนวโน้มที่จะทำธุรกิจกับคุณอีกครั้ง

ขั้นตอนแรก คือ กำหนดรูปแบบชั้นเรียนของคุณ ตัวเลือกนี้แบ่งออกเป็นสองส่วน: การตัดสินใจว่าจะสนทนาอะไรและควรใช้รูปแบบใด (screencast, วิดีโอสด ฯลฯ)

เมื่อพูดถึงธุรกิจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ คำตอบมักจะชัดเจน คุณจะสร้างภาพยนตร์แนะนำเพื่อแสดงให้ผู้บริโภคเห็นถึงวิธีการใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณ ในการเริ่มต้น ให้สร้างชั้นเรียนที่ครอบคลุมข้อกังวลที่ลูกค้าของคุณมีมากที่สุด สิ่งนี้สำคัญอย่างยิ่งหากลูกค้าของคุณยังคงประสบปัญหาเดิม

อินโฟกราฟิกของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

หากคุณเปิดบล็อก คุณควรรวมอินโฟกราฟิกไว้ในโพสต์ของคุณ หากคุณเพิ่มอินโฟกราฟิกในบล็อกของคุณ การอ่านจะไม่เพียงแต่น่าสนใจยิ่งขึ้น แต่ยังติดอันดับในเครื่องมือค้นหาด้วย

ข้อมูลภาพคิดเป็น 90% ของข้อมูลที่ประมวลผลโดยสมอง เมื่อรวมคำและรูปภาพเข้าด้วยกัน ผู้ชมจะเชื่อมโยงระหว่างข้อมูลกับภาพได้ง่ายขึ้น เมื่อรวมเข้ากับอินโฟกราฟิก ข้อดีของทั้งข้อความและรูปภาพจะมีค่ามากกว่าข้อเสีย ภาษาไม่ได้ชัดเจนเหมือนรูปภาพเสมอไป และรูปภาพก็ไม่ได้ดึงดูดสายตาเสมอไป ด้วยการผสมผสานข้อความและภาพถ่าย คุณสามารถสร้างภาพที่ทั้งน่าดึงดูดและเรียบง่ายสำหรับผู้เยี่ยมชมของคุณเพื่อทำความเข้าใจและเรียนรู้

ผู้คนอาจเข้าใจข้อมูลได้สมจริงมากขึ้นเมื่อใช้อินโฟกราฟิกมากกว่าการนำเสนอแบบเส้นตรง นี่เป็นเพราะข้อเท็จจริงที่ว่าเนื้อหาในอินโฟกราฟิกมีโครงสร้างในลักษณะที่แสดงให้เห็นว่ามีการเชื่อมต่อข้อมูลจำนวนเท่าใด ตัวอย่างเช่น กราฟแท่งจะแสดงความแตกต่างระหว่าง 25% ถึง 75% ในรูปแบบที่เข้าใจได้ง่ายกว่าข้อมูลเดียวกันที่เขียนไว้

การสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญ

แม้ว่าจะต้องใช้เวลาและความพยายามมากขึ้นในการทำความเข้าใจ แต่ความรู้ที่เป็นประโยชน์สามารถปรับปรุงได้โดยการฟังจากผู้เชี่ยวชาญ

คิดเกี่ยวกับสิ่งต่อไปนี้ : คุณจะเชื่อหรือไม่ว่าเรียงความ, บทความวิจัย หรือสมุดปกขาวที่ขาดการค้นคว้าและแหล่งข้อมูลที่เป็นต้นฉบับ คุณจะรับงานที่มีเนื้อหาลอกเลียนแบบหรือไม่? โดยไม่คํานึงถึงอุตสาหกรรมหรือพื้นที่หัวข้อความเชี่ยวชาญให้ความน่าเชื่อถือแก่เว็บไซต์

ไม่ว่าอุตสาหกรรมหรือหัวข้อใด ความเชี่ยวชาญจะให้ความน่าเชื่อถือแก่เว็บไซต์ เนื้อหาที่น่าเชื่อถือไม่เพียงตอบสนองความต้องการของลูกค้าเท่านั้น แต่ยังเป็นไปตามข้อกำหนดของ Google สำหรับปริมาณ E.A.T. (ความเชี่ยวชาญ, อำนาจหน้าที่ และความน่าเชื่อถือ) บนหน้าเว็บ ช่วยเพิ่มอันดับของคุณ และนี่คือวิธีการทำงาน

ข้อมูลในเว็บไซต์ของคุณน่าเชื่อถือแค่ไหน? พวกเขามีหลักฐานว่าพวกเขามีพรสวรรค์อย่างแท้จริงหรือไม่? หากเป็นเรื่องจริง ถือเป็นข่าวที่มหัศจรรย์มาก การอนุญาตให้ผู้อื่นแสดงบนบล็อกของคุณ แสดงว่าคุณเห็นคุณค่าในความเชี่ยวชาญของพวกเขาและชื่นชมพวกเขา การเชื่อมต่อเหล่านี้จะแนะนำให้คุณรู้จักกับบุคคลที่ทรงพลังที่สุด ในสาขาของคุณ

ผู้ให้สัมภาษณ์ของคุณมักจะบอกเพื่อนร่วมงาน เพื่อน และคนอื่นๆ เกี่ยวกับการสัมภาษณ์ ซึ่งจะช่วยให้คุณและบล็อกของคุณกระจายข่าว คุณยังจะได้มีโอกาสพบปะผู้คนใหม่ๆ การเชื่อมต่อของอาสาสมัครจะช่วยในการกระจายคำเกี่ยวกับการสัมภาษณ์ ส่งผลให้มี backlinks คุณภาพสูงไปยังเว็บไซต์ของคุณ สิ่งนี้จะเพิ่มอำนาจของบล็อกของคุณ

วิดีโอเพื่อสนับสนุนเนื้อหาบล็อกของคุณ

การรวมวิดีโอเข้ากับเนื้อหาในบล็อกของคุณ ไม่เพียงแต่ช่วยเพิ่มประสบการณ์ของผู้ใช้เท่านั้น แต่ยังช่วยในเรื่อง SEO อีกด้วย ในบางครั้ง ธุรกิจต่างๆใช้บล็อก เพื่อกระตุ้นการเข้าชมแบบออร์แกนิกไปยังเว็บไซต์ของตน พวกเขาอาจบรรลุเป้าหมายได้โดยใช้วิดีโอ เนื่องจากวิดีโอแสดงให้เห็นว่าข้อมูลบางส่วนสมบูรณ์ เครื่องมือค้นหาจึงจัดลำดับความสำคัญของบทความที่มีวิดีโอแบบฝังมากกว่าที่ไม่มี เริ่มถ่ายทำวิดีโอทันทีที่เหมาะสมและจะช่วยให้ไอเดียของคุณเป็นจริง

เขียนโพสต์บนเว็บไซต์หรือบล็อกของคนอื่นๆ

Guest posting เป็นประโยชน์ต่อเว็บไซต์ด้วยเหตุผลหลายประการ รวมถึงความเป็นไปได้ในการปรับปรุงอันดับของเครื่องมือค้นหาและการพัฒนาลิงค์ขาเข้า บทความประเภทนี้อาจแสดงถึงบริษัทของคุณและยกระดับการจดจำแบรนด์

คุณอาจส่งผู้เยี่ยมชมหลายรายมาที่เว็บไซต์ของคุณ เพื่อให้คุณสามารถทดลอง วิธีการทางการตลาดใหม่ๆ อีกเทคนิคหนึ่งในการเผยแพร่คำเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณคือการทำการตลาดทางอ้อม

Guest posting คือ งานเขียนที่ปรากฏบนเว็บไซต์ของบุคคลอื่น การโพสต์บนเว็บไซต์ของบริษัทหรือแบรนด์อื่นเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การเขียนบล็อกของผู้เยี่ยมชม แต่ไม่ใช่ด้านเดียวเท่านั้น นักการตลาดเนื้อหาใช้ backlinks และกล่าวถึงในบล็อก เพื่อดึงดูดปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของตน หากผู้ฟังอยู่ในกลุ่มตลาดเดียวกับผู้จัดพิมพ์ เนื้อหานั้นก็มีแนวโน้มที่จะมีค่าสำหรับพวกเขามากขึ้น

วัตถุประสงค์ของบล็อก คือ การเพิ่มจำนวนการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ ในขณะเดียวกันก็เพิ่มอำนาจและการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา (SERP) ไปพร้อมๆกัน นอกเหนือจากเป้าหมายเหล่านี้ คุณอาจต้องการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ เป็นผู้มีอำนาจในปัญหาบางอย่าง และกลายเป็นผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรมของคุณ

เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากการเชื่อมต่อ ให้มองหาเว็บไซต์ที่มีอำนาจโดเมนสูงและความคิดเห็นและการแบ่งปันจำนวนมาก แม้ว่าบล็อกโพสต์จะมีความเกี่ยวข้องอย่างไม่น่าเชื่อ แต่แบรนด์ที่เผยแพร่ไม่ใช่คู่แข่งโดยตรง งานเลี้ยงไม่ควรแข่งขันโดยตรงกับเป้าหมาย บริการ และรายการของผู้โพสต์ แต่ควรให้บริการและผลิตภัณฑ์ที่ยกย่องผู้โพสต์

เมื่อคุณเขียนบล็อกโพสต์สำหรับบริษัทที่คล้ายกับบริษัทของคุณ แต่ไม่ใช่คู่แข่งโดยตรง คุณกำลังเปิดเผยแบรนด์และเนื้อหาของคุณต่อผู้บริโภครายใหม่ ที่สนใจในสิ่งที่คุณจะพูด ด้วยเหตุนี้ ผู้ชมใหม่ของคุณ จะคุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณมากขึ้น และพวกเขาอาจกลับมาหาคุณอีกในอนาคต หากพวกเขามีความต้องการที่คล้ายคลึงกัน ผู้คนมักจะไว้วางใจบริษัทของคุณหากเลือกกล่องเหล่านี้ เนื่องจากได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์ที่มีชื่อเสียงและมีชื่อเสียง

ต่อไปนี้คือคำแนะนำสามอันดับแรกของเรา ในการเริ่มต้นเขียน guest blogging สำหรับธุรกิจของคุณ

• ค้นหาบล็อกยอดนิยมที่จะยอมรับบทความของคุณในฐานะผู้โพสต์และส่งถึงพวกเขาทางอีเมลล์
• คิดไอเดีย หัวข้อที่น่าอัศจรรย์ ซึ่งเจ้าของบล็อกแทบจะปฏิเสธไม่ได้
• สร้างความสัมพันธ์ที่ดีสำหรับการโพสต์ซ้ำของผู้เยี่ยมชมในอนาคต

อย่าลืมที่จะแสดงความคิดเห็นในบล็อก

การแสดงความคิดเห็นบนเว็บไซต์ เกี่ยวกับสิ่งที่คุณรู้สามารถช่วยคุณสร้างแบรนด์และอำนาจของคุณได้ ขอแนะนำให้คุณใช้ Google Reader เพื่อสมัครรับบล็อกที่ดีที่สุดในสาขาของคุณ และแสดงความคิดเห็นในแต่ละรายการใหม่ มันไม่เกี่ยวกับการรับลิงค์ มันเกี่ยวกับการขยายอำนาจออนไลน์ของแบรนด์ของคุณ

คุณอาจเรียนรู้วิธีจัดรูปแบบความคิดเห็น โดยดูจากรูปแบบความคิดเห็นของผู้อื่น บล็อกบางแห่งต้องการให้คุณใช้ชื่อของคุณเอง ในขณะที่บางบล็อกอนุญาตให้คุณใช้ชื่อบริษัทได้ ลูกค้ามีแนวโน้มที่จะให้ข้อเสนอแนะ เกี่ยวกับบล็อกของแบรนด์มากกว่าบนเว็บไซต์หลัก ดังนั้น บล็อกนั้นจะถูกเชื่อมโยงไป

บล็อกจะช่วยให้คุณพัฒนาความน่าเชื่อถือของแบรนด์ได้อย่างไร?