คู่มือเพื่อสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณ (Personal Branding)
ทุกระบบเศรษฐกิจต้องพึ่งพาการสร้างแบรนด์เป็นอย่างมาก ในขั้นต้น เป้าหมายคือการแสดงความเป็นเจ้าของ แต่ด้วยการแนะนำแบรนด์ เป้าหมายนี้สามารถเปลี่ยนแปลงไปสู่เป้าหมายอื่นได้ ในตลาดปัจจุบัน การสร้างแบรนด์สามารถสร้างหรือทำลายบริษัททุกขนาดได้ บ่อยครั้ง ชื่อที่ได้รับความนิยมทำให้ยอดขายดีขึ้น
ความภักดีต่อแบรนด์ของลูกค้าได้ขยายตัวในหลายภาคส่วน คำถามที่ว่า “คุณชอบเป๊ปซี่หรือโค้กมากกว่ากัน?” แสดงให้เห็นถึงการสร้างแบรนด์ที่ขับเคลื่อนโดยผู้บริโภคมากกว่าความพึงพอใจในด้านรสชาติ
เว็บไซต์และสื่อส่งเสริมการขายของคุณประกอบด้วยแบรนด์ของคุณ เนื่องจากการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลจึงมีความสำคัญเช่นเดียวกับการสร้างแบรนด์องค์กร เขาเน้นย้ำถึงความสำคัญของการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลและเป็นมืออาชีพ แนวทางการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลนี้ จะช่วยให้คุณคงความสามารถในการแข่งขันในตลาดโลกได้ ดังนั้นมันคืออะไรและจะเก็บเกี่ยวผลประโยชน์ได้อย่างไร? เราจะบอกคุณทุกอย่างทันที
Personal Branding คืออะไร ?
หลายคนไม่ทราบถึงความแตกต่างระหว่าง การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล (Personal Branding) และการสร้างแบรนด์ขององค์กร แม้ว่าทั้งสองอย่างมีความจำเป็น แต่การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลมีความสำคัญมากกว่าในที่ทำงาน การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล เป็นวิธีการสื่อสารว่าคุณเป็นใคร การใช้โซเชียลมีเดียและเว็บไซต์ส่วนตัว เพื่อแสดงบุคลิกของคุณทำให้ง่ายต่อการสื่อสารกับผู้ชมองค์กรและลูกค้า การโปรโมทตนเองมีความสำคัญพอๆ กับการขายผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ
การสร้างแบรนด์องค์กรเป็นวิธีที่จำกัดการเข้าถึงเนื้อหา ซึ่งคุณสามารถสร้างแบรนด์ของคุณ เพื่อแข่งขันกับคู่แข่งทางการตลาดของคุณ ทรัพย์สินขององค์กร และการออกแบบตราสินค้า อาจช่วยตำแหน่งทางการตลาดของบริษัทโดยการปรับปรุงภาพลักษณ์และจริยธรรมของแบรนด์ คุณต้องเลือกบุคลิกภาพที่เข้ากับแผนของบริษัทก่อน การสื่อสารบุคลิกภาพของแบรนด์ของคุณกับผู้ชมของคุณอาจเป็นเรื่องยุ่งยาก หลายคนสูญเสียอัตลักษณ์ของตนไปเมื่อพวกเขาฝังธุรกิจของตนด้วยการสร้างแบรนด์องค์กร และด้วยเหตุนี้การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลจึงเป็นที่ต้องการมากขึ้น
ทำไมแบรนด์ส่วนบุคคลจึงมีความสำคัญ ?
พิจารณาเหตุผลว่าทำไมคุณถึงชอบบล็อกและเว็บไซต์ เพื่ออธิบายความสำคัญของการรับรู้ตนเองของผู้คน และอุดมคติที่พวกเขาสนับสนุน จำเป็นต้องสร้างคำใหม่ กำหนดสิ่งที่ทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่ง หากต้องการโดดเด่นในตลาดที่มีผู้คนหนาแน่น แบรนด์ส่วนบุคคลของคุณอาจช่วยคุณจัดการเรื่องราวที่ผู้คนบอกเกี่ยวกับคุณ และแสดงตัวตนของคุณในแง่มุมที่ดีที่สุดเท่าที่จะจินตนาการได้
การใช้กลยุทธ์นี้เป็นวิธีหนึ่งในการสร้างความแตกต่างจากการแข่งขัน ในโลกที่ทุกคนมีเว็บไซต์และตัวตนในโลกออนไลน์ การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลอาจช่วยให้คุณโดดเด่นได้ ในโลกปัจจุบัน ทุกคนต้องมีเว็บไซต์และตัวตนในโลกออนไลน์
เหตุผลที่ควรสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล
นี่คือเหตุผลที่คุณจำเป็นต้องสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลสำหรับโครงการหรือธุรกิจของคุณ
ช่วยปรับปรุงกลยุทธ์โครงการของคุณ
การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล อาจช่วยสร้างความสามารถในการคิดอย่างมีวิจารณญาณ ซึ่งมักขาดในอาชีพของคุณ
Tom Peters จาก Fast Company กล่าวว่าเราทุกคนเป็น CEO ของบริษัทของเราเอง และต้องเป็นนักการตลาดหลักของเราเอง ทุกคนอาจโดดเด่น แต่ทุกคนต้องให้ความรู้ตัวเอง พัฒนาความสามารถ และขยายความสามารถ Peters เชื่อว่าทุกคนสามารถเป็น “แบรนด์ที่เป็นที่รู้จัก” ได้
ผู้เชี่ยวชาญหลายคนแนะนำให้ ผู้ประกอบการหลีกเลี่ยงการอธิบายตนเองเช่น “ผู้นำในอุตสาหกรรม” สิ่งสำคัญคือต้องสำรองคำกล่าวอ้างของคุณว่าคุณเป็นผู้นำในอุตสาหกรรม หรือใช้ประโยคที่ดีกว่า หากคุณมั่นใจในความสามารถของคุณ สร้างคำแถลงเกี่ยวกับแบรนด์ส่วนบุคคลที่เน้นย้ำพวกเขา การศึกษาและสิ่งพิมพ์ส่วนใหญ่ในหัวข้อนี้เน้นย้ำถึงความจำเป็นในการพัฒนาแบรนด์ของคุณในแนวทางที่แท้จริง และมีจุดมุ่งหมายเพื่อสนับสนุนการอ้างสิทธิ์ของคุณ
ช่วยสร้างมูลค่าเพิ่ม
การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล เป็นวิธีในการปรับปรุงมูลค่าของโครงการของคุณ ด้วยคุณลักษณะที่คุณแสดงในแบรนด์ของคุณ ผู้ชมของคุณจะจดจำคุณได้ทุกครั้งที่พวกเขาต้องการนักแก้ปัญหาเฉพาะกลุ่ม เมื่อคุณเชี่ยวชาญด้านใดด้านหนึ่งแล้ว ผู้ชมจะเห็นว่าเนื้อหาของคุณเป็นสิ่งที่มีค่าได้ง่าย
ช่วยเสริมสร้างเส้นทางอาชีพ
จากการวิจัยของมหาวิทยาลัย California Polytechnic State (Cal Poly) ในปี 2012 แบรนด์ส่วนบุคคล ช่วยให้บริษัทระบุตัวบุคคลระหว่างผู้หางานได้
ในที่ทำงานทุกวันนี้ เป็นการยากที่จะแยกตัวออกจากเพื่อนร่วมงานที่มีความคิดเหมือนๆ กัน การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลกำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในหมู่ผู้หางาน สิ่งนี้ทำเพื่อให้โดดเด่นจากผู้สมัครคนอื่นๆ และดึงดูดผู้ว่าจ้างที่เป็นไปได้ การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลที่แข็งแกร่ง สามารถช่วยในตลาดการจ้างงานที่มีการแข่งขันสูงในปัจจุบัน
ช่วยเสริมความรู้สึกเป็นเจ้าของ
ผู้คนต่างสงสัยเกี่ยวกับอัตลักษณ์และ “ตัวตน” ของพวกเขามานานแล้ว ทุนส่วนบุคคลเป็นแนวคิดจากมหาวิทยาลัยสตอกโฮล์มที่อธิบายว่าผู้คนควรมี “สไตล์ตนเอง” เป็นเป้าหมายชีวิตเพื่อความสำเร็จอย่างไร ทุนที่จับต้องไม่ได้ของทุกอัตลักษณ์รวมถึงความรู้ รสนิยม และทัศนคติ การเลือกว่าจะแชร์อะไร คุณอาจเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับตัวคุณและสิ่งที่คุณยึดมั่น
โดยการเปลี่ยนรูปลักษณ์ของเราในภาพถ่าย เราอาจเผยแพร่ตัวตนของเราไปยังผู้อื่น เพื่อให้ได้รับการยอมรับจากเพื่อนร่วมงานของเรา แพลตฟอร์มการสร้างแบรนด์บนเว็บ อาจช่วยให้เราพัฒนาอัตลักษณ์ส่วนบุคคลและเป็นมืออาชีพ บล็อกส่วนตัวของคุณยังเป็นสื่อกลางที่ดีในการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล
กฎเกณฑ์ที่ชัดเจน ของการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล
การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลเป็นมากกว่าสโลแกน ตระหนักและเสริมสร้างคุณสมบัติที่เป็นเอกลักษณ์ การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลสามารถช่วยผู้หางานที่มีความทะเยอทะยานได้ สิ่งที่คุณทำ คุณเป็นใคร และเหตุใดคุณจึงต้องมีตัวตนในโลกดิจิทัลประกอบด้วยแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณ ต่อไปนี้คือเคล็ดลับ 5 ข้อในการก้าวสู่เส้นทางที่ถูกต้องเมื่อสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณ
ความชัดเจน
มุ่งเน้นที่เป้าหมายของคุณ และสิ่งที่ทำให้คุณไม่เหมือนใครในการเข้าถึงผู้อื่น แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จแสวงหาความไว้วางใจจากลูกค้า หากคุณรู้จักผู้ฟังของคุณ คุณก็สามารถทำได้ มีความชัดเจนเกี่ยวกับวิสัยทัศน์ ภารกิจ และข้อความของคุณ พิจารณาเพื่อให้ได้ความชัดเจนที่สุด เพื่อไม่ให้ผู้ฟังเข้าใจผิดคุณ
ฝังตัวเองกับแบรนด์ส่วนตัวของคุณ
สร้างแบรนด์และไลฟ์สไตล์ที่สะท้อนคุณค่าของคุณ ตราบใดที่คุณเป็นตัวเอง อย่ากังวลว่าคนอื่นจะคิดอย่างไร ไม่ใช่ทุกการกระทำหรือคำพูดที่ต้องการ “ความเชี่ยวชาญ” เมื่อคุณมั่นใจในตัวเองและสิ่งที่คุณเชื่อ ในแต่ละวันจะง่ายขึ้น
ทิ้งสิ่งที่ประทับใจไว้
การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลต้องการมากกว่าชื่อเสียงที่ดีและการติดตาม ทิ้งที่ประทับใจที่ยั่งยืนให้กับผู้คนเพื่อให้พวกเขาจำคุณได้เมื่อคุณจากไป เมื่อคุณสร้างชื่อแล้ว ให้ปกป้องชื่อนั้น เป้าหมายในระยะยาว? คุณอยากจะเป็นที่จดจำแค่ไหน? คุณต้องการสร้างภาพแบบไหน? บางคนก็รู้สึกดีกับภาพเชิงลบของพวกเขา หากคุณไม่ต้องการเป็นส่วนหนึ่งของพวกเขา คุณต้องคิดและสร้างสรรค์ด้วยความคิดเชิงบวก
บอกเล่าเรื่องราวของคุณ
ผู้คนชอบเรื่องราวและความรู้สึกที่เหมือนจริง เมื่อพวกเขาพบคนที่คล้ายกัน พวกเขาจะดึงดูดผู้ที่มีความรู้สึกมีคุณค่าในตนเอง และมีจุดมุ่งหมายอย่างแรงกล้า หากแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณขาดองค์ประกอบที่เป็นมนุษย์ และคุณอาจสูญเสียเพื่อนไปครึ่งหนึ่ง การสร้างแบรนด์ใช้เวลามากกว่าการเผชิญหน้าแบบสุ่ม มันแสดงให้เห็นว่าคุณคิดอย่างไร ต่อสู้เพื่อทำให้เป็นจริง และใส่ใจโลก
คาดหวังสิ่งที่ดีที่สุดและแย่ที่สุด
คุณต้องพยายามและล้มเหลวบ่อยครั้ง เพื่อสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลที่แข็งแกร่ง แบรนด์ส่วนบุคคลที่ช่วยให้คุณโดดเด่นอาจเป็นอุปสรรค ไม่มีวิธีแก้ปัญหาที่สมบูรณ์แบบ ซึ่งคุณไม่สามารถคาดหวังผู้ให้บริการแบบครบวงจรได้ บางครั้งงาน “มหากาพย์” ของคุณไม่เหมาะกับผู้ชมของคุณ คุณอาจคาดหวังสิ่งที่ดีที่สุดและแย่ที่สุด เพื่อที่คุณจะเติบโตในบางครั้ง
กระบวนการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล
การพัฒนาเอกลักษณ์เฉพาะตัวให้กับบริษัทของคุณ อาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย คุณแยกแยะตัวเองจากบุคคลอื่นได้อย่างไร? นี่คือคู่มือฉบับสมบูรณ์ ที่จะช่วยคุณในการพัฒนาแบรนด์ของคุณเอง
เป้าหมายหลักและวิสัยทัศน์ของคุณ คืออะไร ?
แบรนด์ส่วนบุคคลของคุณ คือ สิ่งที่ทำให้คุณแตกต่างจากคนอื่นๆ ในอุตสาหกรรมของคุณดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้น กำหนดสิ่งที่ทำให้คุณแตกต่างจากผู้อื่น และสร้างรากฐานของแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณบนสิ่งนั้น วิธีที่คุณรับรู้ตัวเองเป็นกระจกสะท้อนว่า คุณต้องการให้คนอื่นรับรู้คุณอย่างไร คุณต้องการให้ผู้คนเชื่อมโยงแบรนด์ของคุณกับสิ่งใด คนอื่นๆ คิดอย่างไรกับคุณโดยทั่วไปแล้วพูด? คุณควรซื่อสัตย์ต่ออะไร?
การดูแลธุรกิจในที่สาธารณะ เป็นองค์ประกอบสำคัญในการพัฒนาแบรนด์ส่วนบุคคลที่แข็งแกร่ง ในการสร้างแบรนด์ส่วนตัว คนดังและนักกีฬาที่มีชีวิตสองคน (คนหนึ่งอยู่หน้ากล้องและในชีวิตจริง) มักจะสร้างเอกลักษณ์ของตนในลักษณะนี้
กำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณ
การระบุตลาดเป้าหมายเฉพาะสำหรับสินค้าหรือบริการที่คุณกำลังนำเสนอเป็นสิ่งสำคัญที่สุด เมื่อพูดถึงการหางาน นี่อาจหมายถึงนายจ้างที่มีศักยภาพเช่นเดียวกับผู้ที่ทำงานในฝ่ายทรัพยากรบุคคล (HR) ผู้ที่ต้องการความช่วยเหลือทางการเงิน อาจพบได้ที่นี่โดยผู้ใดก็ตามที่สนใจในการร่วมทุน เพราะมันทำให้การตัดสินง่ายขึ้น และช่วยให้คุณตัดสินใจว่าจะทุ่มเทเวลาและเงินไปที่ใด การมีคำอธิบายที่ชัดเจนเกี่ยวกับตลาดเป้าหมายของคุณเป็นสิ่งสำคัญ คำจำกัดความที่ชัดเจนของตลาดเป้าหมาย หากคุณอ่านบทความที่เราเขียนเกี่ยวกับความสำคัญของการเขียนสำหรับกลุ่มผู้อ่านบางกลุ่ม คุณจะเห็นว่าเราพูดถูก
นี่คือเคล็ดลับที่คุณสามารถลองกำหนดผู้ชมที่เหมาะสม:
Market partitio : แบ่งกลุ่มผู้ชมของคุณตามภูมิศาสตร์ ข้อมูลประชากร และปัจจัยอื่นๆ
USP : USP ย่อมาจากจุดขายที่เป็นเอกลักษณ์ คุณต้องค้นหาสิ่งนี้เพื่อทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่ง
กำหนดความเกี่ยวข้องสัมพันธ์ ของกลุ่มลูกค้าที่มีศักยภาพทั้งสามกลุ่ม (ผู้ชม ผู้มีอิทธิพล และวงสังคมของคุณ) เขียนคำอธิบายของบุคคลประเภทแรก ที่คุณต้องการพบลงในกระดาษ บุคคลนี้จะได้รับความสนใจอย่างไม่มีการแบ่งแยกของคุณ กำหนดสิ่งที่ชักชวน และกระตุ้นให้เขาจ่ายเงินให้คุณแล้วดำเนินการตามนั้น
ตรวจสอบการมองเห็นปัจจุบันของคุณ
ในขั้นตอนต่อไปนี้ คุณจะต้องตรวจสอบสถานะออนไลน์และออฟไลน์ ของบริษัทของคุณอย่างละเอียด ซึ่งจะใช้ในการสื่อสารข้อความแบรนด์ของคุณไปยังกลุ่มเป้าหมาย นี่คือตัวอย่างบางส่วน จากทั้งโลกจริงและโลกเสมือนจริง :
- สำนักงานของคุณ
- โปรไฟล์โซเชียลมีเดีย
- บล็อกหรือเว็บไซต์ของคุณ
- อีเมลล์
- กลุ่ม
- สื่อออนไลน์/ออฟไลน์อื่นๆ
การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล ด้วยกลยุทธ์โซเชียลมีเดีย
เมื่อเลือกวิธีจัดลำดับความสำคัญของการมีอยู่ทางออนไลน์และทางกายภาพของคุณ ให้พิจารณาการแสดงตนทางออนไลน์และออฟไลน์ของกลุ่มเป้าหมายของคุณ Linkedin จะช่วยคุณหางานที่เป็นไปได้ในแผนกทรัพยากรบุคคล อย่างไรก็ตาม พวกเขาจะวิเคราะห์โปรไฟล์ LinkedIn ของคุณอย่างละเอียดก่อนส่งอีเมลถึงคุณ (และอาจถึงหน้า Facebook ของคุณด้วย) กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลนี้ อาจช่วยให้คุณสร้างสถานะออนไลน์และออฟไลน์ที่แข็งแกร่ง ไม่ว่าคุณจะเป็นผู้ก่อตั้งธุรกิจ นักศึกษาวิทยาลัย หรือผู้บริหาร C-suite
เลือกชื่อผู้ใช้เดียวสำหรับบัญชีโซเชียลมีเดียทั้งหมดของคุณ และชื่อโดเมนสำหรับเว็บไซต์ที่มีชื่อคล้ายกันโดยใช้เว็บไซต์ เช่น Knowem.com, namechk.com และอื่นๆ ตามหลักการแล้ว ชื่อผู้ใช้ของคุณควรเป็นรูปแบบย่อของชื่อหรือนามสกุลของคุณ (หรือทั้งสองอย่าง) แยกโปรไฟล์โซเชียลมีเดียส่วนตัวและอาชีพของคุณออกจากกัน ใช้รูปโปรไฟล์ที่เข้ากันหรือใกล้เคียงกับหน้าตาและ ความรู้สึกของธุรกิจของคุณบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั้งหมดของคุณ
ใส่หน้า “เกี่ยวกับฉัน” หน้า “ติดต่อฉัน” บล็อกส่วนตัว และพอร์ตโฟลิโอในเว็บไซต์ของคุณ อย่าลืมเพิ่มหนังสือพิมพ์และเว็บไซต์ทั้งหมดที่เขียน เกี่ยวกับคุณหรือรู้จักงานของคุณบนเว็บไซต์ของคุณ คุณจะสามารถเข้าถึงตลาดเป้าหมาย และเพิ่มการจดจำแบรนด์ได้เมื่อทุกอย่างพร้อม เป็นที่ที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณ สามารถค้นพบเพิ่มเติมเกี่ยวกับตัวคุณได้ เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแสดงความสามารถด้านการสื่อสารของคุณ และแนวโน้มในปัจจุบัน
แบรนด์ส่วนบุคคลและเชิงพาณิชย์ มีกลยุทธ์โซเชียลมีเดียที่หลากหลาย กลยุทธ์ “มนุษยธรรมในองค์กร” จำลองพฤติกรรมมนุษย์ในธุรกิจ หากผู้ฟังคิดว่ากำลังพูดกับคนจริงใจ พวกเขาจะเปิดรับสิ่งที่คุณพูดมากขึ้น หลังจากกำหนดสิ่งที่คุณต้องการจากโซเชียลเน็ตเวิร์กแล้ว ให้สร้างกลยุทธ์ พูดคุยเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาสนใจ แนวคิดใหม่ๆที่ต้องการ แบ่งปันข้อมูลสำคัญ อย่าพูดจนกว่าคุณจะรู้รสนิยมของพวกเขา การวิจัยกลุ่มเป้าหมายของคุณจะช่วยคุณได้ในตอนนี้
เคล็ดลับในการเพิ่มการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณให้สูงสุด
นี่คือเคล็ดลับที่คุณสามารถลองสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลผ่านโซเชียลมีเดีย
สร้างเรื่องราว
การเล่าเรื่องสร้างความสัมพันธ์ และการมีส่วนร่วม Richard Branson และ Bill Gates ใช้อัตชีวประวัติ เพื่อมีส่วนร่วมกับผู้ชมของพวกเขา การฟังนิทานของคุณ ช่วยให้คนอื่นเข้าใจคุณ นิทานต้องชัดเจน และมีส่วนร่วมเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชม
สร้างสมาคม
การสร้างความสัมพันธ์มีความสำคัญต่อการสร้างแบรนด์ ผู้คนรู้จักแบรนด์ของคุณไม่ว่าคุณจะเป็นผู้บริหารองค์กร “ยูนิคอร์น” หรือองค์กรระดับโลก หากไม่มีความสัมพันธ์เหล่านี้ ก็อาจเป็นเรื่องยากที่จะขยายแบรนด์ของคุณ คุณควรหาบริษัทที่จะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายได้เร็วยิ่งขึ้น
ปรับปรุงโปรไฟล์ของคุณ
หากคุณต้องการเป็นที่รู้จักก็อย่าเปลี่ยนแปลงมากเกินไป การใช้ข้อมูลเข้าสู่ระบบและรูปโปรไฟล์เดียวกันบนไซต์โซเชียลมีเดียทั้งหมดเป็นสิ่งสำคัญ การสร้างแบรนด์ต้องใช้เวลาและความพยายาม การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลต้องใช้เวลา ก่อนดำเนินการควรตรวจสอบการทำงานของคุณอีกครั้ง