SEO กับ SEM แตกต่างกันอย่างไร? อะไรทำให้พวกเขาแตกต่างกัน?

คุณยังสงสัยเรื่องความแตกต่างระหว่าง SEO และ SEM อยู่ใช่ไหม? มาค้นหาคำตอบในบทความนี้!

เมื่อพิจารณาจากการค้นหาโดยกูเกิล (Google) จำนวนมาก ที่เกิดขึ้นทุกวัน 3.5 พันล้านครั้งและเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ เราจึงสามารถอธิบายได้ว่า กูเกิลให้บริการทั้งโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนและโฆษณาที่เกิดขึ้นเองแบบออแกนิก ในขณะที่ SEM ใช้โฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนด้วยการชำระเงิน ในขณะที่ SEO มุ่งเน้นไปที่ผลการค้นหาแบบออแกนิก

การเรียนรู้เกี่ยวกับศัพท์เฉพาะทางการตลาดดิจิทัล เช่น  SEO และ SEM อาจเป็นเรื่องที่ใช้เวลาในการศึกษา ดังนั้น เราจึงควรมีความเข้าใจร่วมกันเกี่ยวกับคำจำกัดความเหล่านี้ด้วย

SEO คืออะไร?

SEO ย่อมาจาก Search Engine Optimization คือ กระบวนการปรับแต่งเว็บไซต์ เพื่อเพิ่มความเห็นในผลการค้นหาของเครื่องมือค้นหา เช่น กูเกิล เป็นวิธีการที่ไม่ต้องจ่ายค่าใช้จ่าย ทำให้เว็บไซต์ของคุณปรากฏอยู่บนอันดับสูงในผลการค้นหาที่เกี่ยวข้อง ในการทำ SEO ใช้เทคนิคที่หลากหลาย รวมถึงการสร้างเนื้อหา, การวิเคราะห์คีย์เวิร์ด, การพัฒนาลิงก์ และการตลาดบนโซเชียลมีเดีย

SEO ทำให้เว็บไซต์เห็นได้ชัดเจนขึ้นในผลการค้นหาที่เป็นธรรมชาติ คุณอาจได้รับผู้เยี่ยมชม “ฟรี” ทุกเดือนโดยการจัดอันดับสำหรับคำค้นหา เว็บไซต์เช่น Google, Bing, Amazon และ YouTube จะจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณให้สูงขึ้น ในผลการค้นหาหากคุณใช้ SEO

วัตถุประสงค์ของคุณคือ ต้องการให้เว็บไซต์ของคุณปรากฏเป็นอันดับแรกเมื่อผู้ใช้ทำการค้นหา ในการเลือกผลลัพธ์ที่ “ดีที่สุด” อัลกอริทึมจะพิจารณาปัจจัยต่างๆ เช่น ความน่าเชื่อถือ, ความเกี่ยวข้อง และความเร็วในการโหลดเว็บไซต์ ซึ่งระบบการจัดอันดับของกูเกิล พิจารณาสัญญาณที่แตกต่างกันมากกว่า 200 สัญญาณ

Google SEO มักเป็นสิ่งแรกที่นึกถึงเมื่อผู้คนนึกถึงการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา เป้าหมายของการวิจัยนี้คือการทำให้สิ่งต่างๆ ง่ายขึ้นสำหรับกูเกิล หากคุณต้องการก้าวนำหน้าการแข่งขันในฐานะนักการตลาดดิจิทัล คุณต้องตระหนักถึงแนวโน้ม SEO ล่าสุด การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหายังคงสร้างขึ้นบนสมมติฐานพื้นฐานเดียวกัน คุณควรทำความคุ้นเคยและใช้หลัก 3 ประการในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาต่อไปนี้ :

การปรับแต่งด้านเทคนิค (Technical Optimization)

การปรับแต่งด้านเทคนิคของเว็บไซต์ของคุณ คือกลยุทธ์การปรับแต่งเครื่องมือค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องกับเนื้อหา ความจริงมักถูกเก็บไว้เป็นความลับ

การปรับแต่งหน้าเว็บ (On-Page Optimization)

การปรับแต่งบนหน้าเว็บของ SEO เกี่ยวข้องกับการให้แน่ใจว่าข้อมูลในเว็บไซต์ของคุณง่ายต่อการค้นหาและมีคุณค่า โดยการใช้ระบบการจัดการเนื้อหา คุณสามารถใช้งานระบบการจัดการเนื้อหาได้โดยให้มุ่งเน้นเขียนเนื้อหาของคุณในคีย์เวิร์ดที่เฉพาะเจาะจง ระบบการจัดการเนื้อหาเช่น Magento, Wix, Drupal, Joomla, และ WordPress เป็นต้น

การปรับแต่งนอกเว็บ (Off-Page Optimization)

การปรับแต่งนอกเว็บคือ เทคนิคในการปรับปรุงลำดับของเว็บไซต์โดยไม่ต้องแก้ไขหน้าเว็บของตนเอง การเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์อื่น ๆ เพิ่มฐานะของเว็บไซต์ โดยที่ไม่ต้องแก้ไขหน้าเว็บของตนเอง การเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์อื่น ๆ ช่วยเพิ่มชื่อเสียงของเว็บไซต์

การทำงานของเครื่องมือค้นหา

ผู้คนใช้เครื่องมือค้นหาเพื่อค้นหาข้อมูลบนอินเทอร์เน็ต อัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาจะค้นหาคำแนะนำเพื่อให้ผู้บริโภคได้รับผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุด เครื่องมือค้นหา (Search Engines) ใช้อัลกอริทึมเพื่อค้นหาและจัดอันดับหน้าเว็บที่มีคีย์เวิร์ดเฉพาะ เครื่องมือค้นหาทำหน้าที่สามอย่าง : การรวบรวมข้อมูล, การจัดทำดัชนี และการจัดอันดับ

Crawlers

โปรแกรมคอมพิวเตอร์ที่ถูกสร้างขึ้นเพื่อสำรวจเว็บไซต์บนอินเทอร์เน็ต เพื่อช่วยให้เครื่องมือค้นหาสร้างดัชนีเว็บไซต์เหล่านั้น  โดยปกติแล้วเรียกว่าโรบ็อตหรือสไปเดอร์ เหล่านี้ค้นหาเว็บไซต์ใหม่ ๆ และตรวจสอบเว็บไซต์เก่าเพื่อรับการอัปเดตหรือการปรับปรุง โปรแกรมค้นหาจะสแกนเว็บไซต์โดยทำตามลิงก์ในหน้านั้น เพื่อพิจารณาว่ามีการรวมเว็บไซต์เข้าด้วยกันอย่างไร หากเครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณและพบลิงก์ไปยังโพสต์ในบล็อก เครื่องมือค้นหาอาจจะคลิกที่ลิงก์นั้น

Indexer

ดัชนีนี้เป็นส่วนหนึ่งของระบบการค้นหาที่ใช้สำหรับเก็บข้อมูลที่ถูกเก็บรวบรวม โดย Crawlers ซึ่งมักจะทำหน้าที่วิเคราะห์และจัดเก็บข้อมูลเหล่านี้ ในรูปแบบที่สามารถค้นหาได้ง่ายและมีประสิทธิภาพ เมื่อเครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ ข้อมูลที่สะสมไว้จะถูกเพิ่มเข้าในดัชนีของเว็บไซต์หากเป็นไปตามเกณฑ์ที่กำหนดไว้ ดัชนีนี้จะสร้างลำดับเมื่อมีการจัดทำดัชนีข้อมูล เช่น ข้อมูลหน้าเว็บจะถูกเก็บไว้ในฐานข้อมูลอย่างถาวร และจะถูกจัดเรียงตามความสำคัญของเว็บไซต์

Ranker

การจัดอันดับเป็นขั้นตอนที่สำคัญ ในกรณีอื่น ๆ อาจจำเป็นต้องมีการรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีก่อนการจัดอันดับ เครื่องมือค้นหาจะกำหนดอันดับให้กับเว็บไซต์หลังจากที่ได้รับการจัดทำดัชนีแล้ว เครื่องมือค้นหาใช้ข้อสังเกตการจัดอันดับประมาณ 200 รายการเพื่อกำหนดตำแหน่งที่จะวางเนื้อหา สิ่งสำคัญที่สุดสามประการของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา ได้แก่ การปรับแต่งด้านเทคนิค, การปรับแต่งหน้าเว็บ และการปรับแต่งนอกเว็บ ข้อสังเกตบางอย่างที่ใช้โดยเครื่องมือค้นหาคือ :

• การมีคีย์เวิร์ดอยู่ในแท็กชื่อเรื่อง
• ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ
• ชื่อเสียงของเว็บไซต์

SEM คืออะไร?

SEM ย่อมาจาก Search Engine Marketing ซึ่งเป็นกลยุทธ์การตลาดที่ใช้เครื่องมือค้นหาออนไลน์เพื่อโฆษณาและส่งเสริมการขายสินค้าหรือบริการ โดยการใช้โฆษณาบนเครื่องมือค้นหา เช่น Google Ads หรือ Bing Ads เพื่อเพิ่มการมองเห็นของเว็บไซต์หรือสินค้าบนผลการค้นหาและเว็บไซต์อื่น ๆ ที่เกี่ยวข้อง ซึ่งมีสองส่วนหลักคือการโฆษณาที่เป็นผลลัพธ์ของการค้นหา (Search Ads) และการโฆษณาบนเนื้อหา (Display Ads) การใช้ SEM ช่วยให้ธุรกิจหรือองค์กรสามารถเพิ่มโอกาสในการเจอกับกลุ่มเป้าหมายของตนได้ในช่วงเวลาที่ผู้คนกำลังมองหาข้อมูล สร้างความรู้สึกต่อแบรนด์ และเพิ่มยอดขายโดยตรงผ่านการโฆษณาบนผลการค้นหาและเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง

วิธีหลักสามวิธีในการใช้เครื่องมือค้นหาสำหรับการตลาดทางอินเทอร์เน็ต ได้แก่ การจ่ายต่อคลิก (PPC), การจ่ายต่อการแสดงผล (PPI) หรือต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM) และจ่ายต่อการขาย/การกระทำ (PPS/PPA)

SEO กับ SEM แตกต่างกันอย่างไร ?

เราสามารถสรุปความแตกต่างระหว่าง SEO และ SEM ได้ดังนี้:

• SEO  เป็นการใช้วิธีทางธรรมชาติ เพื่อเพิ่มการมองเห็นเว็บไซต์ในเครื่องมือค้นหา
• SEM  เป็นกลยุทธ์สำหรับการจัดอันดับสูงในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา โดยใช้เทคนิคการโฆษณาแบบชำระเงิน

ด้วยเหตุนี้ แนวความคิดของ SEM กลายเป็นข้อสงสัย และเกิดการถกเถียงกันมากมาย จากข้อมูลของ Backlinko การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาครอบคลุมทั้งผลการค้นหาแบบฟรีและผลการค้นหาที่ได้รับการสนับสนุน

SEO เกี่ยวข้องกับ “ผลลัพธ์ออแกนิก” ในขณะที่ SEM เกี่ยวข้องกับ “การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย”

ในปี 2544 แดนนี่ ซัลลิแวนใช้คำว่า “SEM” เพื่ออธิบายลักษณะของวิธีการทางการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาต่างๆ SEO และ PPC เป็นสองตัวอย่างของวิธีการดังกล่าว ซึ่งนักธุรกิจหลายคนเชื่อว่า SEO แบบออแกนิกเป็นการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาประเภทหนึ่ง

ในช่วง 19 ปีหลังจากปี 2544 บริษัทสมัยใหม่ส่วนใหญ่ ทีมงานที่มุ่งเน้นไปที่ SEO และการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) ทำงานอย่างเป็นอิสระ กลุ่มเหล่านี้น่าจะร่วมมือกันมากที่สุดและมีขนาดเล็กลงอย่างเห็นได้ชัด การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหาแบบธรรมชาติเปรียบได้กับการตลาดของเครื่องมือค้นหาทั่วไป

SEO และ SEM ช่วยเสริมกันได้อย่างไร?

มีหลายวิธีในการเพิ่มการมองเห็นของสิ่งต่างๆ ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาทั่วไป (SERP) แต่ก็ไม่เหมือนกันทั้งหมด ทั้ง SEO และ SEM ช่วยเพิ่มจำนวนผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ คุณอาจเพิ่มการมองเห็นเว็บไซต์ของคุณโดยเน้นคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับความเชี่ยวชาญของคุณ และบุคคลที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย คุณอาจเปรียบเทียบทั้งสองประโยคเพื่อประเมินว่าประโยคใด มีแนวโน้มที่จะเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายของคุณมากกว่า

ทั้งการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาและ SEO มีเป้าหมายเพื่อเพิ่มจำนวนผู้เข้าชมที่เข้าชมเว็บไซต์ สามารถใช้ได้ทั้งแบบชำระเงินและแบบธรรมชาติได้ มื่อทั้งสองกลยุทธ์ถูกนำมาใช้ร่วมกัน การทำงานร่วมกันจะเกิดประโยชน์สูงสุด สิ่งเหล่านี้ส่วนใหญ่ประกอบด้วย :

• เว็บไซต์ที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหา พร้อมการแทรกโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุน
• การแลกเปลี่ยนข้อมูล
• ใช้วลีค้นหาที่หลากหลาย
• การจัดเตรียมการสำหรับกลยุทธ์ที่แตกต่างกัน

ในการเลือกเงื่อนไขที่ดีที่สุด สำหรับแคมเปญการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา SEO และ SEM จะต้องทำงานร่วมกันและแลกเปลี่ยนข้อมูล เครื่องมือค้นหาใช้อัลกอริธึมพื้นฐานในการเลือกโฆษณา SEM ที่จะแสดง

กูเกิลกำหนดระดับคุณภาพ โดยพิจารณาจากตัวแปรต่างๆ รวมถึง CTR ที่คาดการณ์ไว้ คุณภาพของหน้า Landing Page และการจับคู่ระหว่างคีย์เวิร์ดและข้อความโฆษณา ด้วยเหตุนี้ คะแนนคุณภาพ (QS) จึงมีความสำคัญมาก เพื่อสนับสนุนด้าน SEO คุณอาจจะต้องร่วมมือกับทีมเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ โดยใช้คีย์เวิร์ดที่กำหนดรายการของคุณและตำแหน่งทางการตลาด ที่เราต้องการจะบรรลุ CPC จะลดลงเนื่องจากผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นเองส่วน Google Ads ดีขึ้น

เมื่อตรวจสอบข้อมูลแคมเปญ คุณอาจพบวลีค้นหาที่เป็นประโยชน์แต่ยังทำงานได้ไม่ดี แม้ว่าอัตราคอนเวอร์ชัน (Conversion Rate) และการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองของคุณจะต่ำ คุณยังคงใช้คำเหล่านี้ในเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณได้ คุณอาจได้รับคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวกับการทำธุรกรรมใกล้กับจุดที่เกิดคอนเวอร์ชัน โดยใช้กลยุทธ์ทางการตลาดของเครื่องมือค้นหา จากนั้นคุณอาจจะนำสิ่งที่ได้เรียนรู้ไปปรับปรุงเนื้อหาปัจจุบันของคุณ หรือเพื่อเปิดตัวหมวดหมู่ แลธุรกิจใหม่

เมื่อรวม SEO และ SEM เข้าด้วยกัน รายการในหน้าผลการค้นหามีแนวโน้มที่จะเห็นมากขึ้น (หน้าผลการค้นหา) ซึ่งหมายความว่าเมื่อมีผู้ค้นหา “Shopping” “Payment” หรือ “Organic” ผลลัพธ์จากหน้าเว็บของคุณจะปรากฏเป็นอันดับแรก ทั้งสองสิ่งนี้จะเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณและช่วยให้ตอบสนองความคาดหวังของลูกค้าได้ แต่ในรูปแบบที่แตกต่างกัน เพื่อให้ได้ผลตอบแทนที่ดีที่สุด คุณควรใช้กลยุทธ์ที่หลากหลาย ธุรกิจบางแห่งใช้ประโยชน์จากชื่อแบรนด์และการโฆษณาที่เป็นที่รู้จักเพื่อขยายไปสู่ภาคบริการใหม่ เป็นไปได้ว่ากลยุทธ์ SEO และ SEM ที่พัฒนาโดยบริษัทต่างๆ จะไม่สามารถทำงานร่วมกันได้อย่างมีประสิทธิภาพ

เราจำเป็นต้องใช้ทั้ง SEO และ SEM หรือไม่?

ทั้ง SEO และ SEM เป็นรูปแบบหนึ่งของการตลาดดิจิทัล แต่รูปแบบใดที่คุณจะใช้นั้นจะขึ้นอยู่กับกลยุทธ์การตลาดในการค้นหาของคุณ

SEO มีประโยชน์อย่างมากสำหรับบริษัทขนาดเล็กที่มีทรัพยากรจำกัด คุณจะไม่เห็นผลลัพธ์ใด ๆ หากคุณใช้โฆษณา SEM เพียงหนึ่งสัปดาห์ คุณจะเสียเงินไปโดยไม่ได้ผลที่ต้องการ และผลลัพธ์ของความพยายามในการทำ SEO จะปรากฏต่อสาธารณะ

การเลือกคีย์เวิร์ดของคุณควรสะท้อนถึงคุณภาพของโพสต์ของคุณ ผลลัพธ์ในการค้นหาของกูเกิลจะได้รับการปรับปรุง หากการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหามีความสำคัญต่อคุณ คุณควรพิจารณาการสร้างลิงก์ นี่คือข้อควรพิจารณาที่คุณสามารถประเมินได้ก่อนดำเนินการต่อไป

SEM มีความตั้งใจชัดเจนในการ “โฆษณา” บนหน้าผลลัพธ์การค้นหา (SERPs)

โดยการใช้ป้ายกำกับ “โฆษณา” ที่แสดงในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา เป็นสัญลักษณ์ที่ชัดเจนว่าเป็นโฆษณา ข้อมูลดังกล่าวจะปรากฏเฉพาะในผลการค้นหาที่ได้รับการสนับสนุนเท่านั้น การส่วนขยายโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่าย ช่วยให้คุณสามารถเพิ่มข้อมูลเพิ่มเติมในโฆษณาบนการค้นหาทั่วไป เช่น ลิงก์เว็บไซต์, ไฮไลต์ หรือหมายเลขโทรศัพท์ ข้อมูลเต็มรูปแบบจะถูกนำออกมาจากผลการค้นหาที่เกิดขึ้นเองตามธรรมชาติ ซึ่งคุณสามารถควบคุมตำแหน่งและเวลาที่โฆษณาปรากฏพร้อมกับส่วนขยายได้ตามต้องการของคุณ

การทดสอบทำได้ง่ายขึ้นด้วย SEM

การทดสอบทำได้ง่ายขึ้นด้วย SEM เนื่องจากสามารถปรับแต่งและทดสอบโฆษณาแบบชำระเงินได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ เพื่อให้โฆษณามีผลลัพธ์ที่ดี เราสามารถปรับเปลี่ยนถ้อยคำในโฆษณา กลุ่มเป้าหมายที่เห็นโฆษณา และเนื้อหาในหน้า Landing Page ได้ตามต้องการ

โดยการใช้ข้อมูลที่เรามีอยู่ เราสามารถดำเนินการทดสอบได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ การปรับเปลี่ยนสามารถมีผลทันทีและส่งผลต่อการทดสอบได้ทันทีด้วย ในขณะที่อัลกอริธึมของการทดสอบ SEO อาจใช้เวลาและความสนใจมากกว่า การทดสอบก็ยังคงเป็นส่วนสำคัญของ SEO แม้ไม่สำคัญเท่ากับการจ่ายต่อคลิก (PPC) โดยการทดสอบ SEM ช่วยให้เราสามารถปรับปรุงและปรับให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างตรงจุด

คุณต้องจ่ายสำหรับทุกการคลิกและการแสดงผลเมื่อใช้ SEM

ผู้ลงโฆษณาที่ใช้ SEM จะจ่ายต่อคลิก (CPC) หรือต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM) ขึ้นอยู่กับประเภทของแคมเปญ ผู้ใช้จะไม่ถูกเรียกเก็บเงินเมื่อพวกเขาคลิกที่ผลการค้นหาทั่วไปที่ได้รับการจัดอันดับ SEO

SEM มุ่งเน้นผลลัพธ์ที่รวดเร็ว ในขณะที่ SEO ไม่ได้เป็นเช่นนั้น

แคมเปญ SEM แบบชำระเงินเรียลไทม์จะได้รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุด โดยใช้ความพยายามน้อยที่สุดจากคุณ โฆษณาจะปรากฎในผลการค้นหาของเครื่องมือค้นหาอย่างรวดเร็ว (ตราบใดที่ได้รับการอนุมัติและการเสนอราคาของคุณเพียงพอ) SEO เป็นกระบวนการที่ใช้เวลา โดยเฉพาะเมื่อมีการแข่งขันสูง (ซึ่งนั่นเป็นเรื่องน้อยมาก) ผลลัพธ์ของ SEO อาจจะไม่ปรากฏเป็นเวลาหลายเดือน

ผลลัพธ์ที่สำคัญของ SEO เป็นแบบสะสมและยั่งยืนในระยะยาว

เนื่องจาก SEO เป็นกลยุทธ์ระยะยาวผลตอบแทนจากการลงทุนของคุณ ควรแสดงให้เห็นว่า SEO ให้คุณค่าเมื่อเวลาผ่านไป กลยุทธ์ของคุณจะมีผลระยะยาว ไม่เหมือนกับ SEM เลย เมื่อคุณปิดใช้งานโฆษณา จะไม่มีใครสามารถเห็นในสิ่งที่คุณทำทางออนไลน์ได้

เมื่อใดที่คุณควรใช้ SEM กับ SEO

หลังจากการทดสอบและประเมินกลยุทธ์ SEM หลายๆ แบบแล้ว กลยุทธ์ที่เหมาะสมที่สุดจะเกิดขึ้น และทันทีที่คุณเริ่มต้น คุณจะเห็นว่าทดลองผิดลองถูกมีประโยชน์อย่างไร การตั้งงบประมาณรายเดือนอาจช่วยให้คุณประสบความสำเร็จและกำหนดว่าวิธีการใดที่เหมาะสมที่สุดสำหรับคุณ ความจริงก็เจ็บปวดอยู่ดี บางครั้งคุณอาจต้องใช้เงินทุนมากขึ้นเพื่อทดสอบเพิ่มเติมและได้ผลลัพธ์ที่รวดเร็วยิ่งขึ้น

การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา ประกอบด้วยข้อความบนเว็บไซต์ Landing Site, การเลือกคีย์เวิร์ด และข้อความโฆษณา คุณสามารถใช้การประมวลผลข้อมูลเพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากงบประมาณโฆษณาของคุณ เนื่องจากข้อเท็จจริงเหล่านี้ถูกต้อง SEM จึงให้ผลลัพธ์ได้เร็วกว่า SEO คุณอาจทำได้ดีกว่าหรือเสนอราคาสูงกว่าคู่แข่ง ด้วยการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาที่ได้รับการสนับสนุน

อย่างไรก็ตาม ด้าน SEM และ SEO ต้องร่วมมือกัน ดังที่ได้กล่าวมาแล้ว SEO นั้นมุ่งเน้นในระยะยาว ในขณะที่เมื่อคุณใช้งบประมาณโฆษณาหมดแล้ว คุณอาจต้องการพึ่งพา SEO เพื่อให้ปรากฏให้เห็นบนอินเทอร์เน็ตต่อไป

เพื่อความก้าวหน้า จะต้องนำแต่ละเทคนิคจะต้องถูกนำมาใช้และปรับปรุงตลอดเวลา ทั้งสองสามารถช่วยในการวางแผนการขยายธุรกิจและการตลาดออนไลน์ ก่อนที่จะเริ่มแคมเปญ SEM ควรพิจารณาว่าเว็บไซต์ของคุณอยู่ในอันดับใดในเครื่องมือค้นหาหลัก หากคุณไม่ได้พยายามทำ SEO และวิธีออร์แกนิกอื่นๆ เพื่อเพิ่มการเข้าชม SEM และ PPC อาจไม่ใช่ตัวเลือกที่เหมาะสมที่สุด ก่อนที่จะใช้ SEM ที่ได้รับการสนับสนุน คุณควรตรวจสอบกลยุทธ์ SEO และการพัฒนาแบบออร์แกนิกของคุณอย่างละเอียดถี่ถ้วน

SEM และ PPC อาจเป็นส่วนเสริมที่ยอดเยี่ยมสำหรับแผนการตลาดของคุณ หากคุณมีกลยุทธ์ SEO ที่ดีและได้กำหนดกรอบการทำงานสำหรับความสำเร็จ SEO ในระยะยาว เมื่อการเข้าชมไซต์ของคุณเพิ่มขึ้น คุณจะสามารถใช้ประโยชน์จากข้อมูลจากแคมเปญ SEM เพื่อปรับปรุงการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาทั่วไปของไซต์ของคุณได้ ความจริงก็คือผลลัพธ์ที่รวดเร็วสามารถทำได้ด้วย SEM แต่คุณไม่ควรละเลย SEO ด้วย

ข้อคิดทิ้งท้าย

ผลลัพธ์ของ SEO นั้นไม่ดีเท่ากับ SEM ในระยะสั้นหรือระยะกลาง SEO ใช้เวลานานพอสมควร อาจเป็นหลายปีด้วยซ้ำ ระยะเวลาที่ใช้สำหรับกลยุทธ์ SEO ในการทำงานนั้นขึ้นอยู่กับการแข่งขันของภาคส่วนนั้นเป็นอย่างมาก สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาว่าไซต์เปิดดำเนินการมานานแค่ไหน ผลลัพธ์ของ SEO อาจมองเห็นได้อย่างรวดเร็ว หากคุณลงทุนใน SEM คุณควรเห็นผลตอบแทนจากการลงทุนที่รวดเร็ว ด้วยเหตุนี้ เราอาจคาดการณ์ว่าการเข้าชมเว็บไซต์จะเพิ่มขึ้นอย่างมากในทันที

บางคนโต้แย้งว่า SEM ปกปิดคุณภาพที่แท้จริงของเว็บไซต์ คุณอาจมั่นใจว่าเว็บไซต์ของคุณทำงานได้ดีหากขยายได้ตามธรรมชาติ แล้วคุณจะทราบได้อย่างไรว่าการใช้จ่ายเงินเพื่อโฆษณาเว็บไซต์ของคุณช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพของเว็บไซต์ได้จริงๆ เมื่อโฆษณาถูกลบออกจากเครื่องมือค้นหา จำนวนผู้ใช้โฆษณาเหล่านั้นจะลดลง ความเสี่ยงนี้จะหลีกเลี่ยงได้ หากทำ SEO อย่างถูกต้อง หากคุณมีงบประมาณจำนวนมากและไม่สามารถรอให้บริษัทของคุณขยายตัวได้ SEM สามารถช่วยคุณได้

ก่อนที่จะเลือก การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา หรือ SEO, การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา หรือ SEM และเทคนิคการโฆษณา การสร้างงบประมาณและประเมินวัตถุประสงค์ของบริษัทเป็นสิ่งสำคัญ การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาอาจนำผู้เข้าชมมายังไซต์ของคุณเป็นเวลานาน ในขณะที่โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกอาจส่งผู้เยี่ยมชมมายังไซต์ของคุณอย่างรวดเร็วเป็นครั้งเป็นคราว ดังนั้นจะเห็นได้ว่าการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาและการตลาดควรทำควบคู่กันไป

ถึงเวลาแล้วที่จะใช้การโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาหรือบริบทของเว็บไซต์ หากคุณได้ทุ่มเทเวลาและความพยายามในการปรับปรุงและโปรโมตเว็บไซต์ของคุณ SEO และ SEM อาจช่วยให้เว็บไซต์ของคุณมีอันดับสูงขึ้นในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา และเพิ่มจำนวนผู้เยี่ยมชมและจำนวนเงินที่คุณสร้างรายได้จากเว็บไซต์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ