กฎของวารสารศาสตร์ ที่สามารถช่วยให้คุณปรับปรุง Content Marketing ธุรกิจของคุณ
ทุกครั้งที่คุณเผยแพร่สิ่งใหม่บนอินเทอร์เน็ต คุณกำลังเผชิญกับการแข่งขันที่ดุเดือด แล้วคุณจะกระตุ้นความสนใจของผู้อ่านได้อย่างไร?
แม้ว่าทุกวันนี้ทุกคนสามารถเขียนได้ แต่เราก็ต้องการศึกษาและพัฒนาทักษะการเขียนเนื้อหาดิจิทัลต่อไป มันวิเศษมากที่เรา ต้องการปรับปรุงงานเขียนของเรา แต่เราต้องไม่ละเลยความสามารถอื่นๆ ในกระบวนการนี้ ในที่นี้ เรากลับมาที่ปัจจัยพื้นฐาน ซึ่งบางครั้งก็ถูกลืมไปทั้งๆ ที่มีนัยสำคัญ หากคุณเข้าใจผิด คุณจะมีโอกาสประสบความสำเร็จน้อยลง เมื่อคุณพร้อมที่จะมอบแนวคิดให้กับเนื้อหาคอนเทนต์ โปรดอ่านกฎเหล่านี้
บรรทัดแรก ควรแสดงถึงเนื้อหาคอนเทนต์ของคุณ
ชื่อหนังสือส่งผลต่อการตัดสินใจของหลายๆ คนว่าจะอ่านหรือไม่ หลังจากอ่านหัวข้อแล้ว ผู้อ่านเพียงสองในสิบคนเท่านั้นที่จะอ่านเนื้อหาของบทความ ควรมีส่วนร่วมมากพอที่จะกระตุ้นความสนใจและทำให้พวกเขาพลิกหน้าต่อไป จำไว้ว่าชื่อของคุณอาจเป็นสิ่งเดียวที่คนอื่นเห็นเมื่อคุณเผยแพร่บางสิ่งบนโซเชียลมีเดีย ดังนั้นจงทำให้มันเป็นจริง
ในบทความนี้ Kevin Hughes ผู้จัดการเนื้อหาที่ Zazzle ได้ให้คำแนะนำที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับการประดิษฐ์หัวข้อข่าว เควินเชื่อว่าชื่อที่ติดหู จะสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนทำการค้นหาเพิ่มเติม
รูปภาพที่มีประสิทธิภาพ สามารถพูดได้หลายพันคํา
บทความ 1,000 คำของคุณอาจไม่ถูกอ่านโดยผู้ชมที่ต้องการเนื่องจากลูกค้าบางรายสนใจเพียงแค่ดูรูปถ่ายเท่านั้น คุณอาจข้ามส่วนนี้ไปเนื่องจากคุณถูกดึงดูดไปยังรูปภาพและคลิกที่พาดหัว เห็นไหมว่าภาพหนึ่งภาพแทนคำพูดได้เป็นพันคำจริงๆ
รูปภาพที่เลือกสรรมาอย่างดีอาจสื่อถึงข้อมูลมากกว่าพันคำ ดังนั้นจงใช้อย่างชาญฉลาด สิ่งสำคัญคือต้องเลือกภาพที่สมบูรณ์แบบสำหรับเนื้อหาของคุณเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้อ่านและเริ่มถ่ายทอดเรื่องราวก่อนที่จะเริ่มอ่านข้อความ
คุณอาจต้องใส่รูปภาพหรือไม่ก็ได้ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับประเภทการเขียน หากคุณสงสัย ให้ถ่ายรูปเพิ่มเติม รายการของ Buzzfeed สั้นกว่าและดึงดูดสายตาได้มากกว่า เนื่องจากแต่ละหัวข้อมีรูปภาพหรือกราฟิกที่ตลกขบขัน หากคอนเทนต์ของคุณมีรูปภาพที่สะดุดตา มีแนวโน้มว่าจะมีการแชร์บนโซเชียลมีเดีย จากการศึกษาพบว่าทวีตรูปภาพมีแนวโน้มที่จะถูกแชร์มากกว่าทวีตข้อความถึง 94%
หากคุณต้องการสร้างฟุตเทจคุณภาพสูง คุณจะต้องมีกล้อง หากเป็นไปได้ ให้ใช้แสงธรรมชาติและใช้เวลาของคุณเพื่อสร้างภาพถ่ายที่น่าดึงดูดใจและปราศจากสิ่งรบกวน สำหรับแนวคิด ปรึกษาหนังสือภาพถ่ายดิจิทัลหรือ Instagram ก่อนใช้ภาพถ่ายควรแก้ไข คุณสามารถทำเองหรือจ้างมืออาชีพเพื่อช่วยคุณ
ประสบการณ์การอ่านที่ดีจำเป็นต้องมีเนื้อหาที่สอดคล้องกัน ทันเวลา และโดดเด่น หากไซต์ของคุณมีเนื้อหาที่เป็นเอกลักษณ์ เครื่องมือค้นหาจะช่วยให้คุณมีผู้เข้าชมมากขึ้น ถ้าคุณต้องการให้คนอ่านงานของคุณ คุณต้องรู้ว่าอะไรเป็นที่นิยมและอะไรที่พวกเขาชอบอ่าน หากต้องการทราบว่าคนอื่นกำลังพูดถึงอะไร ให้ไปที่ Google Trends, Facebook หรือ Twitter
การเขียนที่ซับซ้อนนั้นกระชับและตรงไปตรงมา คุณอาจเขียนเนื้อหาที่ยาวขึ้นได้หากจำเป็น สำหรับบางหัวข้อ คำสองสามร้อยคำก็เพียงพอแล้ว ในขณะที่คำอื่นๆ อาจต้องใช้เรียงความที่ยาวกว่านี้
ใส่ใจกับ 5 Ws และ 1H
เพื่อให้ได้รับการพิจารณาอย่างจริงจัง โดยไม่คำนึงถึงความยาวของเนื้อหา คุณต้องระบุ 5Ws + 1H วิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการประเมินข้อมูลสำคัญบนเว็บไซต์ของคุณ เป็นไปได้หรือไม่ที่จะยกระดับความพึงพอใจของลูกค้า การปรับปรุงประสิทธิภาพของเว็บไซต์ ความสอดคล้องของเนื้อหา และการมีส่วนร่วมของผู้ใช้อาจช่วยในการเติบโตของ SEO การเปิดเผยแบรนด์ และรายได้
บทนำกล่าวถึงใคร อะไร เมื่อใด และที่ไหนเมื่อใช้โครงสร้างพีระมิดแบบกลับหัว ในบรรทัดต่อไปนี้ โปรดอธิบายสาเหตุและวิธี การจบลงด้วยความตื่นเต้นอาจช่วยให้ผู้อ่านสนใจ สร้างความรู้สึกลึกลับและสงสัยเพื่อจุดประกายความอยากรู้อยากเห็นของผู้อ่าน
ตอบสนองต่อ 5Ws + 1H โดยไม่คํานึงถึงหัวข้อของคําถาม ด้วยเหตุนี้ ความพยายามในการเพิ่ม SEO ของคุณจะดีขึ้น กลยุทธ์นี้จะช่วยให้คุณ มีโอกาสมากขึ้นในการแทรกคีย์เวิร์ด ในงานของคุณ เมื่อคุณดําเนินการเกี่ยวกับเหตุผลและวิธีต่างๆ ให้ตอบคำถามตัวอย่างที่ด้านบนสุดของผลการค้นหา ทำการค้นหาโดย Google สำหรับหัวข้อย่อยของกลยุทธ์ของคุณและตอบคำถามสำหรับตัวอย่าง
ใส่ใจกับ ความชัดเจน
สิ่งแรกที่เราบอกลูกค้าเกี่ยวกับการตรวจสอบเนื้อหา คือ ชุดของมาตรฐานที่เว็บไซต์ทั้งหมดควรปฏิบัติตาม : ความชัดเจน, ความเกี่ยวข้อง, เนื้อหาคุณภาพสูง, ไม่มีเรื่องราวแบบป๊อปอัป ผู้เข้าชมจะออกจากไซต์อย่างรวดเร็วหากข้อมูลที่ให้มาไม่ชัดเจน การมีส่วนร่วมและเวลาที่ใช้บนหน้าเว็บลดลง เช่นเดียวกับโอกาสในการทำ SEO หรือ Conversion
เป้าหมายของนักข่าว คือการทำให้เกิดความกระจ่าง วิธีที่ง่ายที่สุดในการทำเช่นนี้คืออะไร? ไม่จำเป็นต้องใช้ศัพท์เทคนิค! การสร้างเนื้อหาสื่อ ที่ปรับให้เหมาะกับเครื่องมือค้นหา
หากผู้อ่านสิ่งพิมพ์ใช้ศัพท์เทคนิค สถานการณ์จะเปลี่ยนไป ไม่ว่าคุณจะเป็นแพทย์หรือนักบิน นี่คือสิ่งที่ควรพิจารณา ศัพท์เทคนิคจะทำหน้าที่ดูแลเพจ เพื่อให้แน่ใจว่ากลุ่มเป้าหมายสามารถอ่านได้
หากใช้ศัพท์เทคนิค ควรกำหนดเป็นคำสองสามคำ ในการชี้แจงคำอธิบายของคุณโดยไม่ทำให้ข้อความของคุณเจือจาง ให้ใส่ลิงค์ไปยังคำเหล่านี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเว็บไซต์ภายใน ซึ่งจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพ SEO อีกด้วย
ความน่าเชื่อถือ
เมื่อสื่อรูปแบบต่างๆ ไม่ได้กล่าวถึงแหล่งที่มาอย่างถูกต้อง ความน่าเชื่อถือของวารสารศาสตร์ก็ลดลง The New York Times, Esquire และ Forbes ขึ้นชื่อในเรื่องความเข้มงวดมากขึ้นในการให้เครดิต ให้เครดิตเสมอ เมื่อแก้ไขหรือเผยแพร่ ไม่ว่าจะเป็นข้อเท็จจริงหลัก ตำแหน่งส่วนตัวของคุณ หรือความคิดของนักเขียน รวมลิงค์ไปยังงานก่อนหน้า หากคุณได้เขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้แล้ว และกล่าวถึงในบทความหรือบล็อกโพสต์อื่น โครงสร้างของลิงค์ภายในเป็นองค์ประกอบที่รู้จักกันดีของ SEO บนหน้าที่มีประสิทธิภาพ
จําเป็นต้องเสนอลิงค์ไปยังเว็บไซต์อื่นหรือไม่? เนื่องจากเสิร์ชเอ็นจิ้น สามารถเห็นว่าคุณกำลังพยายามอธิบายหรือเพิ่มคุณค่าให้กับปัญหาที่คุณเขียน SEO ของคุณจะเพิ่มขึ้น ตรวจสอบว่าข้อมูลที่คุณได้รับเป็นปัจจุบันและถูกต้อง
วัตถุประสงค์ของชิ้นงาน
จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องมีข้อสรุปในใจขณะเขียน แม้ว่าการชักชวนให้คนอ่านเรื่องนั้นเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการพิจารณาความสำเร็จอย่างไม่ต้องสงสัย มีความจำเป็นต้องพิจารณาถึงการเปลี่ยนแปลงนี้ใน content marketing ไม่ว่าในกรณีใด สิ่งสำคัญคืองานของคุณต้องถูกจัดเรียงในลักษณะที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายโดยตรง
เนื้อหาคอนเทนต์ที่น่าสนใจ
งานส่วนใหญ่มีจุดมุ่งหมาย เพื่อเข้าถึงผู้คนให้มากที่สุด หรืออย่างน้อยก็ให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ กับคนที่อยู่ในกลุ่มประชากรเป้าหมายที่ระบุ และนี่ไม่ใช่กรณีศึกษาเสมอไป แต่มันเกิดขึ้นเยอะมาก เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ งานของคุณต้องมีคุณภาพสูง
Backlinks จากเว็บไซต์ในช่องของคุณอาจทำได้สองวิธี : โดยให้เหตุผลแก่พวกเขา ประการแรก เผยแพร่บทความที่คุณเขียนและส่งเพื่อประเมิน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณเป็นข่าว ถ้าคุณต้องการให้ผู้อ่านบล็อกโต้ตอบกับสิ่งที่คุณเขียนให้พวกเขา ให้ใส่สิ่งที่กระตุ้นให้พวกเขาทำ
คุ้มค่าหรือไม่ที่จะดำเนินการต่อหากไม่มีผู้สนใจข้อมูลที่คุณผลิต รวมรายการต่อไปนี้เพื่อรับประกันว่า “ความคุ้มค่าในการเป็นข่าว” จะได้รับการชื่นชมอย่างมาก หากคุณสามารถเพิ่มใบเสนอราคาที่กระตุ้นความคิดในการตอบกลับของคุณ
ค้นหาเรื่องราวที่จะค้นคว้า
หากคุณเชื่อว่าคุณรู้ทุกอย่างเกี่ยวกับเรื่องนี้แล้ว คุณควรอ่านซ้ำ ส่วนประกอบที่น่าสนใจที่สุดของเรื่องราวมักถูกซ่อนจากการมองเห็น ต้องแจกจ่ายยา หากคุณสามารถโน้มน้าวให้พวกเขายอมรับได้ คุณสามารถแก้ปัญหาเร่งด่วนที่สุดของพวกเขาได้ในขณะที่ยังทำให้ประชากรมีสุขภาพที่ดีขึ้นและร่ำรวยขึ้นด้วย แม้จะพยายามอย่างเต็มที่แล้ว แต่หลายคนก็ยังใช้ยาไม่ได้ กลืนลำบาก และรสชาติไม่ได้ดีขึ้นมากนัก ทุกคนต้องการยา แต่ทุกคนกระหายของหวาน ทางเลือกของเราคืออะไร? กล่าวอีกนัยหนึ่ง บทความที่สวยงามและเป็นประโยชน์ของคุณก็เหมือนกับยาที่อร่อย ด้วยเหตุนี้ ผู้อ่านของคุณจะสามารถค้นหาข้อมูลที่ต้องการได้
ส่วนประกอบของร่างกายของคุณ ที่ใช้ในการแพทย์เป็นตัวกําหนดคุณค่าของคุณ นี่คือสิ่งที่คุณกำลังพยายามทำให้สำเร็จด้วยสิ่งของของคุณ หรือสิ่งที่คุณพยายามปรับปรุง เรื่องราวอยู่ด้านบน นี่คือเหตุผลที่การใช้สิ่งที่คุณพัฒนาขึ้นนั้นง่ายและสนุก
บล็อกและวิธีง่ายๆ อื่นๆ ในการเผยแพร่ความรู้ใหม่ๆ ไม่ได้มีการใช้กันอย่างแพร่หลายในบางสาขา เช่น จิตวิทยาและประสาทวิทยา เป็นผลให้มีการสร้างสินค้าใหม่ คุณสามารถเยี่ยมชมห้องสมุดของมหาวิทยาลัยได้หลายครั้งต่อเดือนเพื่อค้นหาบทความหรือบทความใหม่ๆ ที่อาจเป็นที่สนใจ หากคุณอยู่ในสนามมาเป็นเวลานานและติดตามความก้าวหน้าล่าสุด คุณจะเริ่มสร้างความสัมพันธ์ที่คนอื่นไม่ได้ทํา หรือไม่ได้เกิดขึ้นกับพวกเขา เพราะพวกเขาไม่ได้อยู่ในสนามมานาน
ฝึกฝนภาษาให้เชี่ยวชาญ
ในฐานะคอลัมนิสต์ ภาษาของคุณเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังที่สุด หากต้องการทำความเข้าใจสุภาษิตเก่า และเหตุการณ์ทางประวัติศาสตร์มากขึ้น ให้มองหาและอ่านให้มากที่สุด ค้นพบประวัติศาสตร์ของภาษาและวิธีนำสิ่งที่คุณได้เรียนรู้ไปใช้
การพิสูจน์อักษรและการตรวจสอบข้อเท็จจริง
ก่อนส่งอีเมล โปรดอ่านให้ดีและตรวจสอบสไตล์และการสะกดคำอีกครั้ง (โดยเฉพาะชื่อ) เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับที่มาของข้อมูลที่คุณกำลังอ่าน องค์กรบางแห่งที่มีอิทธิพลมากเป็นหน่วยงานทางการเมืองจริงๆ หรือเป็นตัวแทนของความคิดเห็นของชนกลุ่มน้อย หากคุณไม่พบสิ่งใด โปรดอ่านทุกสิ่งที่คุณทำได้ในหัวข้อนั้น
ทุกวันนี้ การตรวจสอบข้อเท็จจริงเป็นองค์ประกอบสำคัญของการทำข่าว โดยเริ่มต้นด้วยการกล่าวปราศรัยต่อสาธารณะ การเคลื่อนไหวนี้หวังว่าจะสามารถขจัดความเข้าใจผิดๆ และดึงความสนใจไปที่ประเด็นสำคัญทางสังคม การตรวจสอบข้อเท็จจริงสมัยใหม่จะตรวจสอบและประเมินการยืนยัน ในการประเมินการเรียกร้อง ผู้ตรวจสอบข้อเท็จจริงจะให้ข้อมูลบริบทและข้อมูลพื้นฐาน
กระบวนการตรวจสอบข้อเท็จจริงที่นักประพันธ์ใช้นั้นแตกต่างจากของนักเขียนสารคดี เครื่องมือตรวจสอบข้อเท็จจริงใช้เพื่อรับรองความถูกต้องของชื่อ สถานที่ วันที่ และข้อเท็จจริงอื่นๆ ทศวรรษ 1980 และ 1990 มีการตรวจสอบข้อเท็จจริงเพิ่มขึ้นจนโดดเด่นในปัจจุบัน ความพยายามตรวจสอบข้อเท็จจริงครั้งแรกคือ “adwatch” และ “truth-squadding” จากผลของ FactCheck.org และเว็บไซต์ตรวจสอบข้อเท็จจริงอื่นๆ วารสารศาสตร์ตรวจสอบข้อเท็จจริงได้พัฒนาเป็นประเภทของตนเอง
กําหนดรูปแบบการกระจายข่าว
ก่อนทำข้อเสนอ คุณควรทำความคุ้นเคยกับรูปแบบบ้านของผู้จัดจำหน่าย ทีมสิ่งพิมพ์ และเนื้อหา หากคุณสอบถาม ผู้จัดจำหน่ายส่วนใหญ่ยินดีที่จะบอกคุณเกี่ยวกับข้อกังวลใดๆ ที่พวกเขามี หากคำแนะนำสำหรับผู้เขียนไม่สามารถทำได้ง่ายๆ ให้รวมคำแนะนำเหล่านั้นไว้ในอีเมลฉบับแรกที่คุณส่ง
เคารพความเป็นส่วนตัว
หากคุณเป็นนักเขียน คนที่รู้จักคุณดีจะบอกคุณถึงรายละเอียดที่ไพเราะ ตลกขบขัน น่าอาย และสนิทสนมเกี่ยวกับอาชีพของคุณลับหลังคุณ แหล่งที่มาของคุณมีช่องว่างเหมือนกันที่คุณสามารถเปิดเผยต่อสาธารณะได้ แต่แน่นอนว่าคุณมีตัวเลือกที่จะไม่ทำเช่นนั้น
ผู้ติดต่อคือสิ่งมีค่าของคุณ
การสร้างและรักษาความสัมพันธ์เป็นสิ่งสำคัญสำหรับอาชีพของคุณ มีบรรณาธิการ ผู้มีส่วนร่วม และการสัมภาษณ์ หากคุณไม่มีพวกเขาคุณก็แย่
การประชาสัมพันธ์ (PR) เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการขยายกลุ่มเป้าหมายของคุณและเพิ่มการจดจำแบรนด์ หากงานของคุณเผยแพร่บนไซต์สื่อที่มีชื่อเสียง งานนั้นจะเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากขึ้น หากกองทุนหรือธุรกิจพอร์ตของคุณได้รับการกล่าวถึงในสื่อ การรับสมัครนักลงทุนจากทั่วทุกมุมโลกจะง่ายกว่ามาก
เป้าหมายของการประชาสัมพันธ์ คือ การโต้ตอบกับผู้คนและติดต่อกับพวกเขา จำเป็นอย่างยิ่งที่คุณและนักข่าวจะต้องเข้ากันได้ คุณต้องเป็นเพื่อนกับนักข่าวที่ดี หากคุณต้องการให้เรื่องราวของคุณได้รับความสนใจ
ดังนั้น ขั้นตอนเริ่มต้นของคุณคืออะไร? แม้ว่าจะไม่มีเรื่องราวหรือประกาศให้พูดคุยกัน แต่การติดต่อกับสื่ออาจเป็นประโยชน์ในอนาคต การแสดงความคิดเห็นบนโซเชียลมีเดียหรือบทความของพวกเขา สามารถช่วยให้คุณสร้างความสัมพันธ์กับพวกเขา เพื่อให้คุณสามารถติดต่อพวกเขาได้ในเวลาที่เหมาะสม และแสดงให้เห็นว่าคุณสนใจในสิ่งที่พวกเขาและผู้ชมสนใจ